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郴州sem推广培训面对面教学即时留言「绘应信息」怎么卸载qq宠物
2023-11-23 00:32  浏览:35
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合理设置推广时间段

我们的推广时间段可以根据实际的情况进行调整,根据数据的变化情况进行合理设置推广的时间段,还可以结合公司客服的上下班情况进行设置。

如:我们的账户本来是全天投放的,然后我们通过分析ROI,比如发现在9点-11点、15点-17点和19点-22点这三段时间的ROI是比较高的,考虑到我们公司客服的上下班时间是早上8点到晚上11点,所以我们可以把时段设置成8点-23点投放,然后可以把9点-11点、15点-17点和19点-22点这三段时间的比例系数调高。既然这么说,大家都有个眉头了,那么这20%的关键词该如何才能控制好呢。

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在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个搜索者确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。这种情况下,同一IP点击的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。

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新方案上线实施一段时间后,数据基本上会稳定。那么,关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议:

一、找出表现不好的关键词,调整它们

表现不好的关键词具有以下特点:

1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

对策心点:增加展现

扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。

2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

对策心点:

① 关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。竞价SEM人员想必频繁接触的除了客服就是这个页面了,除了自身多研究下竞品以及热力图,很多时候要兼顾下技术部的心情,不是说给你策划就立马上线一个牛逼转化页面的,做不了就仿,连仿的时间都没有那就调整下头部内容咯。

② 对关键词拓展长尾词:长尾词比较准,准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。

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