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传统品牌如何正确实施一物一码
传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题，过去，传统企业把放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。
而一物一码恰是一个低成本，，获取用户的重要路径，我们认为：“消费者与品牌之间接近，直接沟通的桥梁其实就是“商品”本身，商品是沟通的佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。
每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息可以地传递给消费者。而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群，采集的是真实的消费数据，包括用户的信息和画像。
一物一码对于品牌的重要性
1.一物一码之溯源
根据国家《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险。这也说明，市场大环境下，“一物一码”中的溯源功能俨然是一种趋势，给每个产品贴上“追溯码”——相当于人的身份的证件，不管这个产品经过哪个流通环节，都能通过手机扫码查询该产品的档案信息，做到生命周期内全程可追，责任可究。
2.品牌保护
关于品牌保护的问题，早前的两会上发布了《关于打击网络售假侵权行为振兴实体经济的建议》，引起了社会广泛的关注，如何打击假产品，从根本上除掉线上线下假劣质产品的现象。
对于企业痛点，一物一码“有话说”，基于一物一码技术，可将产品的自身防伪信息和物理防伪相结合，充分利用信息技术和“码”这个媒介，为企业品牌打造坚强的保护盾。
3.防窜货管理
每当一个品牌火起来的时候，市场上就有各种假货充斥，不仅损害了经销商的利益，扰乱市场秩序，还损害了企业品牌的形象。对于此痛点，不少企业花费巨额防窜也没有起到实质性的效果。
“一物一码”对产品进行管理后，录入产品信息，产品出货的过程中，将产品的编码与经销区域，经销商、出入库等信息建立一对一关联，通过对产品编码和经销区域，经销商的关联。可以随时有效地查询产品是否被窜货，商家们可以通过电话，短信，网络等方式查询，一旦发现窜货情况，商家可及时想好应对对策，制止窜货情况的发生。
产品全程溯源追溯要规避哪些问题？
1、难以确定责任主体
现有的农产品质量安全追溯系统在农产品出现质量安全问题事故时,由于其结构体系的复杂性,很难迅速和定位到责任主体,并需要承担大量成本。消费者追溯流程复杂繁琐、效率低下。
2、追溯条码具有可复性
目前在供应链中已有的追溯方式多种多样,包括条形码、RFID射频识别技术、扫描二维码等,各种追溯方式中一般采用中心化模式对数据进行统一管理,导致数据容易被篡改,造成了追溯数据真实性难保障等问题;目前,农产品制片追溯多数通过采用二维码、条形码等方式进行一物一码的对应,但由于这些码都是贴在产品的包装上,很容易被恶意复印,从而使得农产品追溯失效。
